Technical SEO: Sve što morate znati

Technical SEO uključuje prilagodbu tehničkih elemenata web stranice kako bi se poboljšalo njezino pozicioniranje na tražilicama. Za razliku od sadržajne optimizacije, fokusira se na tehničke aspekte poput indeksiranja, pretraživanja i funkcionalnosti, čineći stranicu dostupnijom i razumljivijom tražilicama.

Technical SEO omogućuje tražilicama učinkovito pretraživanje i indeksiranje vaše stranice, što povećava šanse za visoko rangiranje u rezultatima pretraživanja. Bez pravilne tehničke optimizacije, čak i kvalitetan sadržaj može ostati nevidljiv jer tražilice neće moći ispravno interpretirati stranicu.

Ako technical SEO izostane, posljedice su vidljive u manjem broju posjetitelja i slabijim rezultatima. Također, stranica koja je spora, neprilagođena mobilnim uređajima ili nesigurna (bez HTTPS protokola) često odbija posjetitelje, povećavajući stopu napuštanja.

Google Search Console: Alat za optimizaciju i praćenje web stranice

Google Search Console besplatni je alat koji pomaže u praćenju i poboljšanju vidljivosti vaše web stranice u rezultatima pretraživanja. Iako nije nužan za rangiranje, njegovo korištenje omogućuje bolje upravljanje tehničkim aspektima stranice i održavanje visokih pozicija.

Što nudi Google Search Console?

Rješavanje problema s indeksiranjem i ponovno slanje stranica na pregled.
Pregled web stranica koje sadrže poveznice na vašu stranicu.
Obavijesti o tehničkim problemima, poput mobilne prilagodljivosti ili brzine učitavanja.
Uvid u sigurnosne preporuke za zaštitu vaše stranice.
Također možete poslati sitemap kako bi Google bolje razumio strukturu vaše stranice i poboljšao indeksiranje.

Search Console omogućuje praćenje organskog prometa i rangiranja, dok preporuke za optimizaciju pomažu u povećanju brzine učitavanja i prilagodljivosti mobilnim uređajima. Povezivanje s Google Analyticsom pruža detaljniji pregled podataka na jednome mjestu.

Ovaj alat nezaobilazan je za održavanje tehničke ispravnosti stranice i osiguranje kvalitetnog korisničkog iskustva. Redovitim korištenjem Google Search Consolea poboljšavate performanse i vidljivost vaše web stranice.

Više: Izrada web stranica i shopova

Pomoću technical SEO alata prepoznajte stranice s najboljim rangiranjem

Otkrivanje stranica koje ostvaruju najbolje rezultate u pretraživanju ključno je za uspješnu SEO strategiju. Korištenjem alata poput Google Search Console, možete brzo analizirati koje stranice pridonose vašem uspjehu.

Prvo, otvorite karticu “Performanse” u izborniku. Postavite vremenski okvir analize klikom na “Datum”, gdje možete odabrati razdoblje koje želite pregledati ili usporediti. Uklonite postojeće metrike poput ukupnih klikova i impresija, a zatim aktivirajte opciju “Prosječna pozicija”.

Nakon toga, pregledajte podatke u sekciji “Stranice”. Posložite popis prema pozicijama, od najboljeg prema lošijem rangu – niži brojevi označavaju bolje rangiranje u pretraživačima.

Ovaj postupak omogućuje vam da identificirate sadržaj koji najbolje performira, pružajući vam priliku za dodatnu optimizaciju ili prilagodbu strategije za ostale stranice. Redovito praćenje ovih informacija ključno je za poboljšanje vidljivosti vaše web stranice.

Više: Održavanje web stranica

Provjera povratnih poveznica i mobilne prilagodljivosti web stranice

Povratne poveznice i mobilna prilagodljivost ključni su elementi za uspješan SEO. Google Search Console pruža alate za jednostavno praćenje ovih aspekata i identificiranje mogućih problema.

Kako provjeriti povratne poveznice?

Da biste saznali koliko povratnih poveznica upućuje na vašu stranicu, idite na opciju “Poveznice” u izborniku na lijevoj strani. Pod sekcijom “Vanjske poveznice” prikazuje se ukupan broj backlinkova koje je vaša stranica primila. Također, unutar iste opcije možete vidjeti koliko povratnih poveznica imaju pojedinačne stranice vaše web stranice.

Ovi podaci pomažu u razumijevanju popularnosti i autoriteta vaše stranice, pružajući temelje za daljnju optimizaciju.

Kako otkriti probleme s mobilnom prilagodljivošću?

Mobilna prilagodljivost igra važnu ulogu u korisničkom iskustvu i SEO uspjehu. Da biste provjerili ima li vaša stranica poteškoća s mobilnom optimizacijom, otvorite opciju “Mobilna prilagodljivost” u izborniku. Aktivirajte prikaz “Pogreške” kako biste identificirali probleme, a u odjeljku “Detalji” pronaći ćete informacije o vrstama pogrešaka i pogođenim stranicama.

Klikom na određenu pogrešku možete detaljnije pregledati zahvaćene stranice i poduzeti potrebne mjere. Redovito rješavanje ovih problema osigurava bolje korisničko iskustvo i vidljivost na tražilicama.

Upravljanje i optimizacija dodataka na web stranici

Dodaci (plugins) mogu značajno poboljšati funkcionalnost vaše web stranice, ali previše neiskorištenih dodataka može uzrokovati probleme s performansama. Kako biste osigurali optimalno iskustvo za korisnike i brzo učitavanje stranice, važno je pažljivo upravljati dodacima, posebno na platformama poput WordPressa.

Uklanjanje neiskorištenih dodataka

Ako imate instalirane dodatke koje ne koristite, preporučuje se njihovo uklanjanje. Dodaci koji nisu u uporabi mogu usporiti učitavanje stranice, što negativno utječe na korisničko iskustvo. Prilikom odlučivanja o instalaciji dodatka, uvijek procijenite hoće li donijeti stvarnu korist vašoj stranici.

Za uklanjanje dodataka u WordPressu, slijedite ove korake:

Otvorite “Upravljačku ploču” vaše web stranice.
Kliknite na opciju “Dodaci” u lijevom izborniku.
Ako je dodatak već deaktiviran, odaberite “Izbriši”. Ako je aktivan, prvo kliknite “Deaktiviraj”, a zatim ga uklonite.

Instalacija dodataka za performanse

Dodaci za poboljšanje performansi, poput onih za caching, optimizaciju slika, lazy load i kompresiju datoteka, mogu značajno ubrzati učitavanje stranice. Međutim, prije instalacije ovakvih dodataka, uvijek napravite sigurnosnu kopiju web stranice. Na taj način osiguravate da možete vratiti prethodnu verziju stranice ako dođe do problema.

Pravilno upravljanje dodacima i instalacija samo onih koji su zaista potrebni ključ su za brzinu i pouzdanost vaše web stranice. Redovito pregledavajte i optimizirajte svoje dodatke kako biste osigurali najbolje moguće performanse.

Brzina učitavanja stranice bitan je dio technical SEO-a

Brzina učitavanja web stranice, poznata i kao site speed, mjeri koliko je vremena potrebno da se svi elementi stranice, poput teksta, slika i formi, u potpunosti učitaju. Ovaj faktor ima ključnu ulogu u korisničkom iskustvu i uspjehu stranice, jer sporost može odbiti posjetitelje i smanjiti konverzije.

Ako se stranica učitava predugo, korisnici često odustaju prije nego što vide sadržaj. Statistike pokazuju da samo sekunda kašnjenja može smanjiti broj posjeta za 11% i konverzije za 7%. Spora stranica ne samo da iritira posjetitelje, već može utjecati na rangiranje u rezultatima pretraživanja.

Postoji nekoliko praktičnih načina za optimizaciju brzine učitavanja:

Optimizacija slika: Smanjivanjem veličine datoteka slike bez gubitka kvalitete ubrzava se stranica.
Dodaci za performanse: Na platformama poput WordPressa, dodaci za caching i kompresiju datoteka mogu značajno pomoći.
Brži hosting: Odaberite hosting s poslužiteljima blizu vaše publike za optimalne rezultate.

Googleov alat PageSpeed Insights pruža detaljnu analizu brzine učitavanja za mobilne uređaje i desktop. Uz ocjenu od 0 do 100, alat nudi konkretne prijedloge za poboljšanje, poput ubrzavanja interaktivnosti i optimizacije sadržaja.

Brzina učitavanja ključna je za zadovoljstvo korisnika i uspjeh vaše web stranice. Optimizacija ovih aspekata dugoročno donosi bolje rezultate i veću vidljivost.

Kako osigurati mobilnu prilagodljivost web stranice

Mobilna prilagodljivost ključna je za moderno korisničko iskustvo, a postoji nekoliko jednostavnih koraka koji vam mogu pomoći da optimizirate svoju web stranicu za mobilne uređaje.

Koristite responzivnu temu

Najbrži način da učinite svoju stranicu prilagođenom mobilnim uređajima je instalacija responzivne teme. Takve teme automatski prilagođavaju izgled stranice veličini ekrana, osiguravajući čitljiv i funkcionalan sadržaj.

Plaćene teme: Platforme poput Envato Elements nude bogat izbor kvalitetnih tema s komercijalnom licencom.
Besplatne teme: Službena WordPress baza tema nudi mnoge opcije, ali pažljivo birajte i provjerite prikaz teme prije instalacije.

Nakon instalacije, testirajte web stranicu na različitim uređajima kako biste provjerili prilagodljivost.

Optimizirajte forme

Skraćivanjem kontaktnih i narudžbenih formi poboljšat ćete iskustvo korisnika. Jednostavne i kratke forme brže se ispunjavaju, što povećava angažman i stope konverzije.

Dodajte tražilicu

Dodavanje tražilice olakšava navigaciju, posebno na stranicama s puno sadržaja ili proizvoda. Ako koristite sustav za upravljanje sadržajem poput WordPressa, tražilicu možete dodati pomoću dodataka. Kod statičnih HTML stranica, preporučuje se angažiranje developera.

Struktura podataka u technical SEO

Strukturirani podaci predstavljaju posebnu vrstu koda koja pruža tražilicama dodatne informacije o sadržaju na web stranici. Ova metoda pomaže tražilicama, poput Googlea, bolje razumjeti sadržaj stranice i prikazati ga na vizualno privlačniji način u rezultatima pretraživanja.

Tražilice koriste strukturirane podatke kako bi:

Prepoznale sadržaj i kontekst web stranice.
Generirale bogate rezultate pretraživanja, poput recenzija, recepata ili proizvoda.
Na primjer, dok ljudi intuitivno razumiju što recept prikazuje, tražilicama je potreban strukturirani kod kako bi ga ispravno interpretirale.

Najčešće korišteni jezik za dodavanje strukturiranih podataka je JSON-LD, koji se integrira u zaglavlje web stranice. Iako postoje i drugi formati, JSON-LD je najjednostavniji i najrasprostranjeniji.

Dodavanje strukturiranih podataka donosi brojne koristi:

Veća stopa klikova (CTR): Privlačniji prikazi, poput ocjena proizvoda ili slika recepata, motiviraju korisnike da kliknu na stranicu.
Povećanje konverzija: Više klikova znači veći broj posjeta, što povećava prilike za konverzije i prodaju.
Bolje razumijevanje sadržaja: Iako strukturirani podaci nisu direktan faktor rangiranja, pomažu tražilicama da bolje shvate relevantnost stranice za različite upite.
Jačanje autoriteta: Bogati rezultati čine vašu stranicu privlačnijom i vjerodostojnijom, potičući korisnike na povratak.

Google podržava razne vrste strukturiranih podataka, uključujući:

Proizvode: Prikaz ocjena, cijena i dostupnosti.
Recepte: Prikaz slika, vremena pripreme i kalorija.
Recenzije: Datum, ocjena i autor recenzije.
Glazbu: Informacije o albumu, žanru i datumu objave.
Događaje: Prikaz naziva događaja, lokacija i datuma.

Važnost Robots.txt datoteka i za technical SEO

Robots.txt datoteka, poznata i kao “Robots Exclusion Protocol”, ključni je alat tehničkog SEO-a koji omogućuje upravljanje pristupom pretraživačkih robota određenim dijelovima vaše web stranice. Postavljena na poslužitelj, ova datoteka koristi ključne naredbe poput User-agent (za ciljanje specifičnih robota), Disallow (za blokiranje pristupa određenim URL-ovima) i Allow (za dopuštanje pristupa). Robots.txt pomaže u optimizaciji resursa tako što sprječava indeksiranje nebitnih stranica, poput administrativnih područja, čime poboljšava učinkovitost pretraživača i štiti osjetljive podatke. Većina velikih tražilica poštuje ovu datoteku, čineći je pouzdanim rješenjem za kontrolu vidljivosti sadržaja i unapređenje tehničkog SEO-a.

Sitemap.xml je XML datoteka koja služi kao popis svih stranica na vašoj web stranici, pružajući tražilicama uvid u strukturu i sadržaj stranice. Ova datoteka sadrži informacije poput datuma zadnjeg ažuriranja stranica, ukupnog broja slika i svih relevantnih URL-ova.

Generiranje sitemape je posebno korisno za:

Nove web stranice s malo povratnih poveznica, jer olakšava pretraživačima otkrivanje sadržaja.
Velike web stranice s mnogo stranica, gdje postoji veći rizik da neke stranice ostanu neindeksirane.

Sitemap omogućuje tražilicama bolje razumijevanje strukture web stranice i osigurava da sve stranice budu pravilno indeksirane i rangirane. Nakon izrade, sitemap se može jednostavno predati tražilicama putem alata kao što je Google Search Console.

Kako osigurati svoju web stranicu?

Zaštita web stranice ključna je za osiguranje privatnosti korisnika i sprječavanje potencijalnih napada. Evo nekoliko osnovnih koraka koji će vam pomoći da osigurate sigurnost svoje stranice:

Instalirajte SSL certifikat

SSL (Secure Sockets Layer) certifikat omogućuje šifriranje podataka između posjetitelja i vaše stranice, štiteći osjetljive informacije poput lozinki i brojeva kreditnih kartica. Osim što osigurava “https” u adresnoj traci i simbol sigurnosne lokote, SSL je i Googleov faktor rangiranja. Web stranice bez SSL certifikata označene su kao nesigurne, što može negativno utjecati na povjerenje korisnika.

Redovno pravite sigurnosne kopije

Sigurnosne kopije (backup) ključne su za očuvanje vaših podataka. One omogućuju obnavljanje stranice u slučaju da je sadržaj izgubljen ili izbrisan. Kopije možete pohraniti na sekundarni poslužitelj ili lokalno na svoje računalo.

Koristite sigurnosne dodatke

Ako koristite sustave poput WordPressa ili Shopifaya, dostupni su brojni sigurnosni dodaci. Ovi alati nude različite metode zaštite, uključujući ograničenje pokušaja prijave, zaštitu od zlonamjernog softvera i prepoznavanje sumnjivih aktivnosti.

Ograničite pristup korisnicima

Cyber napadi često se događaju zbog administrativnih pogrešaka. Smanjite rizik tako što ćete ograničiti pristup osjetljivim dijelovima stranice samo na osobe kojima je to nužno potrebno. Freelanceri i privremeni suradnici trebaju imati ograničen pristup koji se može ukloniti nakon završetka posla.

Ažurirajte softver i dodatke

Redovita ažuriranja softvera i dodataka ključna su za zaštitu od sigurnosnih ranjivosti. Osigurajte da je vaša web stranica uvijek opremljena najnovijim sigurnosnim zakrpama.

Riješite problem nepostojećih poveznica na vašoj web stranici

Nepostojeće poveznice (broken links) su poveznice koje vode korisnike na stranice koje više ne postoje. One mogu nastati iz različitih razloga, poput promjena u URL strukturi, premještanja stranica bez preusmjeravanja ili gašenja ciljanih web stranica. Kada korisnik klikne na takvu poveznicu, završava na stranici s greškom 404, što može izazvati frustraciju i smanjiti povjerenje u vašu web stranicu.

Nepostojeće poveznice (broken links)

Redovita provjera poveznica ključna je za održavanje kvalitete vaše stranice. Evo dva jednostavna alata koja vam mogu pomoći:

Google Search Console

Prijavite se u svoj račun i odaberite željenu stranicu.
Kliknite na “Pokriće” u izborniku s lijeve strane.
Odaberite “Isključeno” i potražite status “Nije pronađeno (404)”.
Pregledajte primjere URL-ova i odlučite koje poveznice trebate popraviti ili ignorirati.

Ahrefs Broken Link Checker

Unesite svoju domenu u alat za provjeru.
Odaberite opciju za pretraživanje poddomena.
Pregledajte izvještaj o nepostojećim poveznicama na vašoj stranici i prema vašoj stranici.

Kako popraviti nepostojeće poveznice?

Postavite URL na relevantnu stranicu ili novu lokaciju sadržaja.
Izradite stranicu s ažuriranim sadržajem na istoj adresi.
Ako je poveznica postavljena na vanjskim stranicama, kontaktirajte vlasnike i zamolite ih da je ažuriraju.

Redovitim održavanjem poveznica osiguravate bolje korisničko iskustvo, povećavate povjerenje korisnika i optimizirate technical SEO performanse svoje web stranice.